THÔNG TIN TÓM TẮT VỀ NHỮNG ĐÓNG GÓP MỚI CỦA LUẬN ÁN TIẾN SĨ
1. Tên luận án: Phát triển thương hiệu Ngân hàng thương mại cổ phần Ngoại thương Việt Nam – Vietcombank
2. Chuyên ngành: Kinh doanh thương mại
3. Mã số: 62.34.01.21
4. Họ và tên Nghiên cứu sinh: Nguyễn Tiến Đạt
5. Họ tên giáo viên hướng dẫn:
GVHD 1: PGS.TS. Nguyễn Quốc Thịnh
GVHD 2: PGS.TS. Nguyễn Văn Thanh
6. Những đóng góp mới của luận án:
Về lý luận: Hệ thống hóa và làm rõ hơn một số vấn đề lý luận cơ bản về thương hiệu, thương hiệu dịch vụ, thương hiệu ngân hàng, phát triển thương hiệu ngân hàng và phát triển thương hiệu hệ thống ngân hàng cho các NHTM. Luận án đã hệ thống và tổng hợp các tài liệu trong nước, quốc tế và đưa ra khái niệm, nội hàm của thương hiệu ngân hàng và phát triển thương hiệu ngân hàng; Nghiên cứu kinh nghiệm phát triển thương hiệu của một số ngân hàng trong nước và quốc tế; Từ đó rút ra bài học kinh nghiệm cho Vietcombank.
Về thực tiễn: Sử dụng các phương pháp nghiên cứu phù hợp, Luận án đã tiến hành đánh giá, phân tích kết quả hoạt động kinh doanh của Vietcombank trong thời gian từ 2010-2014. Thông qua các số liệu kết quả kinh doanh, thực trạng phát triển thương hiệu và khảo sát các đối tượng khách hàng bao gồm khách hàng cá nhân và khách hàng tổ chức, Luận án đã phân tích thực trạng hoạt động phát triển thương hiệu hệ thống Vietcombank trong những năm qua để từ đó chỉ ra những hạn chế cần khắc phục tại ngân hàng này.
Trên cơ sở kết quả nghiên cứu trên tác giả đã đưa ra các quan điểm, giải pháp phù hợp với bối cảnh mới để phát triển thương hiệu hệ thống Vietcombank đến năm 2020. Luận án đề xuất 05 Nhóm giải pháp, các giải pháp được xây dựng với cách thức tổ chức triển khai cụ thể cho từng nhóm đối tượng đặc thù có giá trị thực tiễn cao.
