THÔNG TIN TÓM TẮT VỀ NHỮNG KẾT LUẬN MỚI CỦA LUẬN ÁN TIẾN SĨ
Tên đề tài: “Giải pháp phát triển thương hiệu cho hàng thuỷ sản xuất khẩu của Việt Nam”
Chuyên ngành: Thương mại
Mã số: 62.34.10.01
Nghiên cứu sinh: Trương Thị Thuý Bình
Người hướng dẫn:
GVHD 1: PGS.TS. Nguyễn Quốc Thịnh
GVHD 2: TS. Nguyễn Văn Long
Cơ sở đào tạo: Viện Nghiên cứu Thương Mại – Bộ Công Thương
Những kết luận mới của luận án:
Thứ nhất, luận án đã có cách tiếp cận mới về thương hiệu và phát triển thương hiệu cho hàng thuỷ sản xuất khẩu của Việt Nam. Theo đó, mô hình phát triển thương hiệu cho hàng thuỷ sản xuất khẩu của Việt Nam sẽ dựa trên phát triển thương hiệu tập thể cho các nhóm sản phẩm thuỷ sản xuất khẩu chủ lực gắn với dạng thức thương hiệu chứng nhận, với sự dẫn dắt của các doanh nghiệp mạnh về chế biến xuất khẩu thuỷ sản, và kết hợp với phát triển thương hiệu riêng của các doanh nghiệp xuất khẩu thuỷ sản.
Thứ hai, luận án đưa ra nội dung cơ bản để phát triển thương hiệu cho hàng thuỷ sản xuất khẩu. Bao gồm: Duy trì và kiểm soát chất lượng hàng thuỷ sản xuất khẩu; Bảo vệ thương hiệu cho hàng thuỷ sản xuất khẩu; Phát triển các hoạt động truyền thông thương hiệu cho hàng thuỷ sản xuất khẩu; Mở rộng và làm mới thương hiệu cho những nhóm sản phẩm thuỷ sản xuất khẩu chủ lực; Phát triển các chuỗi liên kết cung ứng hàng thuỷ sản xuất khẩu, với sự lãnh đạo chuỗi thuộc về các doanh nghiệp mạnh.
Thứ ba, luận án đã nghiên cứu kinh nghiệm phát triển thương hiệu cho hàng xuất khẩu của một số nước là Thái Lan, Na Uy và Pháp. Trong đó Thái Lan có kinh nghiệm tham gia vào chuỗi cung ứng thuỷ sản toàn cầu, Na Uy nổi tiếng với thương hiệu cá hồi trên toàn thế giới, còn Pháp nổi tiếng với việc quản lý thương hiệu tập thể.
Thứ tư, luận án đã đánh giá thực trạng phát triển thương hiệu hàng thuỷ sản Việt Nam thời gian. Từ đó chỉ ra những kết quả đã đạt được, những tồn tại và nguyên nhân trong việc phát triển thương hiệu cho hàng thuỷ sản xuất khẩu.
Thứ năm, luận án đã đề xuất 3 quan điểm, 3 định hướng lớn; đồng thời đề xuất 7 nhóm giải pháp nhằm phát triển thương hiệu cho hàng thuỷ sản xuất khẩu của Việt Nam.
